小米Q3互联网服务收入大超预期,新增长引擎崭露头角

鑫凯顺信息网-一站式综合新闻资讯门户 wuxiaohong 2021-11-24 16:44:50
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  11月23日,小米集团发布了2021年第三季度财务报告。在保持总收入和调整后净利润稳定增长的基础上,出现了一个新的增长引擎,引起了市场的强烈关注,这个新的增长引擎就是互联网业务。第三季度财报显示,小米本季度互联网服务收入大大超出预期,总收入73亿元,同比增长27.1%。特别值得注意的是,互联网业务毛利率达到73.6%,同比增长13.1个百分点,为什么互联网服务将成为新的增长引擎?从宏观市场数据来看,2017年全球智能手机出货量下降。虽然范围很小,但这是智能手机市场有史以来首次出现下滑。回到中国市场,在2017年达到4.7亿年销售额后,它也进入了下跌阶段,进入了股市。在顶级手机厂商市场份额不发生颠覆性变化的前提下,手机业务本身可能不会取得快速发展,但基于手机的互联网服务收入将成为新的增长点,而且这项服务的毛利率非常可观

  问题的另一方面是互联网服务收入的爆炸性增长是基于手机用户的增长
  因此出现了新的问题。全球智能手机市场整体疲软,中国市场股票竞争激烈,小米如何实现互联网服务收入的爆发
  从国外寻找增量市场
  显然,小米已经实现了互联网服务收入爆炸的第一个也是最重要的前提,手机用户实现规模增长
  根据小米发布的最新官方数据,截至2021年11月22日,小米全球MIUI月度活跃用户数超过5亿。不仅总量巨大,而且增长速度也非常惊人。从2021年初的4亿到现在的5亿多,小米只用了10个月的时间,另一个关键点是,在此期间,小米每月的MIUI活跃用户数量增加了1865万。在激烈的股市竞争下很难获得这一增量
  亿新用户中的绝大多数来自小米的海外市场。小米的战略非常明确,寻求海外增量市场,并逐步为自己的海外市场建立强大的壁垒。尽管全球智能手机市场整体疲软,但全球市场也极不平衡。一些国家的智能手机市场已进入股票竞争阶段,但许多国家的消费者对智能手机的需求正处于非常强劲的阶段。小米试图抓住这些不满意的增量市场
  季度财务报告也再次显示了小米在海外市场赢得的“纪录”。本季度,小米智能手机在全球11个市场中排名第一。其中,高端智能手机增长较快,同比增长超过180.0%,带动智能手机ASP同步增长。Xiaomi的高端智能手机在拉丁美洲、西欧、中东等地区尤其受欢迎。随着智能手机的快速增长,小米的海外互联网服务收入也有所增加。第三季度财报显示,小米海外互联网服务收入达到15亿元,同比增长110.0%,占互联网服务总收入的19.9%。海外互联网业务的比重和收入创历史新高
  海外互联网收入比重的持续上升也意味着小米的商业模式开始在海外展现活力。海外还有一个增量市场有待回收,这为小米的后期表现带来了广阔的增长空间
  小米在利用aiot的优势争夺国内股市、开拓海外市场的同时,并没有放弃争夺国内市场。相反,它在研发方面投入巨资,并大力攻击高端市场。在国内股市的激烈竞争中,小米在短短10个月内就实现了MIUI月活跃用户数增加1865万的进步,小米争夺国内用户的一个非常明显的优势是拥有强大的物联网智能生态祝福。小米建立了全球最大的消费者aiot平台,物联网产品矩阵开启了多种场景的智能互联。这些都是小米非常强大的优势壁垒
  根据财务报告,小米爱奥平台上的互联设备数量(不包括智能手机和笔记本电脑)首次超过4亿台,同比增长33.1%;小米爱奥平台(不包括智能手机和笔记本电脑)连接5台及以上设备的用户数量超过800万,同比增长
  智能生态互联边界继续延伸。在第三季度,小米推出了一系列新家电,如米家冰箱的跨四门专享版、米家迷你洗衣机、米家洗衣机器人pro和米家新风空调,抓住多年积累的多场景智能互联,小米智能手机与智能生态链形成了相互促进、共同繁荣、共生的关系。智能生态链的发展可以回馈智能手机,赢得增量用户
  这是小米在国内股市争夺用户的独特优势,也是互联网服务收入爆发的第二个关键因素
  密集培育,实现了互联网商务的商业化。在大规模用户的基础上,下一个核心是商业实现。Xiaomi的策略是在营销和变革的环节中大力培育。效果也很明显。第三季度财务报告显示,小米互联网业务的广告收入同比增长44.7%,达到48亿元,并连续七个季度实现环比增长,具体而言,在效应业务层面,小米在第三季度利用其技术优势不断完善数据平台,深入培育终端全球营销生态,提升用户互动。这大大提高了后端的转换效率。特别是针对不同的垂直行业,小米营销定制了不同的策略和游戏,大大提高了运营效率——以生活服务业为例,小米将其细分为汽车服务、o2o和阅读三大类,同比增长64%;在交友行业,经过精细运营,第三季度收入同比增长104%。此外,IAA游戏的正周期模式在持续深度培育的基础上,进一步降低成本,提高效率,第三季度收入同比大幅增长167%。此外,小米凭借智能生态优势,在广告和营销方面进行了多项创新。例如,基于小米电视的行业领先优势,我们围绕Ott创新营销模式,这是一个新的交通萧条
  在本季度,小米Ott再次将迪奥秀转向高清大屏幕,延续了“大屏幕直播秀”的趋势。小米营销还针对不同的物联网类别,在不同的场景中规划营销活动。以小艾与雪碧的合作为例,在小米系统硬件能力的支持下,当用户询问小艾炎热天气的天气时,会触发雪碧的“夏季救援计划”
  这样,高温天气场景与雪碧有着很强的绑定和联系,在满足当前场景下消费者的消费需求的同时,营销效果在业内得到高度评价
  海内外市场都有壁垒,全球用户增长迅速,未来有相当大的增长空间。小米互联网服务收入的爆发并非偶然,也不会是昙花一现。市场分析人士认为,基于这些优势和特点,互联网业务将成为小米未来强大的增长引擎。