视频化广告受青睐 明年员工数量预计无大幅增长

　　瑞士信贷分析师方肯尼斯：晚上好，管理层。谢谢你接受我的问题。祝贺你表现出色。我有两个问题。首先，我们看到第三季度的交通增长趋势非常强劲。主要驱动因素是什么？如何实现Kwai 4亿DAU（活跃用户）的长期目标，Kwai的用户将如何继续提高其参与度？第二个问题是关于广告。最近的监管和宏观经济低迷也影响了整个广告业的需求。但我们看到，快速广告在第三季度保持了快速增长。增长背后的驱动力是什么？快速未来的广告增长计划是什么？程一晓：让我先回答关于交通的问题。我们对这段短片非常乐观。国内长期dau规模有望增长至11亿，短视频直播可广泛启用或应用于民生、知识共享、电子商务、地方生活等各个行业。它已成为广泛使用的社会基础设施，总交通量有继续增长的潜力。第三季度出色的用户增长使我们更有信心实现4亿dau的中长期目标。用户和持续时间的增长主要归功于我们不断提供更多的内容、商品和服务。在内容方面，在近期快速增长的泛知识垂直类中，我们推出了新颖的泛知识辩论赛内容，深受用户喜爱；例如，体育和短剧的观看量和持续时间也有所提高。在商品方面，我们不断推出新的商品类别和品牌商品，丰富用户的选择。在服务方面，我们也在积极探索更多的现场视频机会。同时，根据公共领域和私人领域的不同特点，我们也在不断提高规划效率，更好地与用户匹配内容，提升用户的消费体验和幸福感。最近，我们也逐渐推荐更多的内容集中在单一栏目衰落的创作者身上。一方面，我们加强了用户对感兴趣内容的推荐，另一方面，我们还促进了公共和私有域流量之间的转换。总体而言，当前流量的增长速度快于我们之前的预期。未来，我们将更加动态地优先考虑用户需求，并继续重复我们关于广告的生态发展战略。首先，这确实与同行业的情况相似。由于一些行业的监管和宏观环境的影响，一些广告商收缩并调整了预算，导致整体广告竞价环境减弱。但就我们而言，广告业务的增长速度仍然快于行业的增长速度。葵涌继续获得更多的市场份额。让我详细解释一下具体原因：

　　首先，在整个行业中，短视频和直播形式的视频广告（这类广告）更受广告机构的青睐。此外，我们独特的社交平台、内容社区的定位以及公共和私人领域流量的特色组合将在一定程度上倾斜广告商的预算。从平台本身来看，桂的流量在第三季度也保持了强劲增长，帮助广告业务在充满挑战的环境中保持快速发展。随着我们广告材料和推荐能力的优化，我们的广告加载率在第三季度仍按计划略有提高，并开辟了新的广告空间；其次，我们的广告系统和产品也在不断更新。例如，我们将“小店通”和“粉丝头条”产品连接起来，形成了“磁性金牛”。客户可以在公共和私人领域投资和分配预算，从而提高决策效率，优化客户ROI（投资回报），并根据流量释放更多广告空间；第三，我们的销售和服务能力以及质量也在提高。积极扩大行业覆盖面，优化直销和代理渠道管理，实现广告商数量和ARPU（每用户平均收入）双向增长。同时，品牌广告方面已成为许多行业的标杆，而葵正逐渐被品牌广告集团所认可。最近，在不同的行业中都有桂东品牌营销合作伙伴，包括新兴品牌、知名品牌和高端奢侈品牌。